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从5毛钱杂志到最牛情色帝国,90岁依然雄风不减当年

作者:十年赢家网   标签:花花公子   1730次浏览    2016.09.12


“人类历史上只有三大发明,就是火、轮子,还有《花花公子》”——海夫纳

 

他是兔女郎和艳星簇拥的登徒子;他吹嘘“文明社会的三大发明是火、轮子和《花花公子》杂志”;性革命运动将他作为标杆,女权主义者对他口诛笔伐。

 

1953年10月,第一期《花花公子》杂志诞生在海夫纳家厨房的餐桌上,封面介绍了挂历女郎玛丽莲·梦露。12月出售的第一期封面上没有标注出 版日期,因为连海夫纳自己都不知道还能不能有下一期。但第一期在美国卖出了50000份,足够收回成本和接着做下一期。一本伟大的杂志 就这么开始了它的故事。

 

·海夫纳:生为花花公子

 

2016年,《花花公子》创始人休·海夫纳整整90岁。

  

他创办的杂志《花花公子》风靡全球,在没有嘿嘿嘿小电影的年代,花花公子是宅男们的精神食粮,启蒙读物。在当时的美国大学里,超过1/4的男生都在买《花花公子》。

 

美国作家比尔·布莱森曾经写到:世界上只有两种男人,一种是看花花公子的男人,另一种是假装不看花花公子的男人。

 

这个号称睡过2000多个女人的男人,在玛丽莲梦露的墓地旁边买下了自己的墓地。


 

玛丽莲·梦露,毫无疑问,《花花公子》的一切由她开始。

 

1953年,年仅27岁的海夫纳从原杂志社辞职后,四处举债,在家中厨房的餐桌上办起了自己的第一份杂志。作为封面的梦露半裸照,则是他花了500美元重金买来的。

 

1953年,一个名叫玛丽莲·梦露的女孩找到出版商海夫纳,这个崭露头角的模特当时受人威胁要公开裸照,她不愿受人胁迫,干脆把这张照片卖给了海夫纳。这年12月,海夫纳问人借了900美元,以一张玛丽莲·梦露的照片做封面,在自家厨房里剪剪贴贴,创办了《花花公子》, 每份定价50美分。

 

封面上,梦露高扬左臂,袒露酥胸,身旁绘有一个全裸的同样高扬着双臂丰乳肥臀的卡通女子,加上“裸露”、“性”等字眼,这些元素把杂志的定位和内涵彰显得一清二楚。

 

第一期杂志上并没有标注具体日期,因为海夫纳并不确定第二期能否正常推出。让他没想到的是,这份售价50美分的杂志,居然卖了匪夷所思的53991!而时至今日,半个多世纪之后,收藏者要至少花上800倍的代价——400美元,才可能买到一本。

 

杂志捧红了当时名不见经传的梦露,梦露的性感之美则奠定了杂志的品位和影响力。制造了双贏局面的两个同齡人,海夫纳和梦露,却从来没有见过面。

 

杂志诞生的第九个年头,梦露就香消玉殒了。有人据此问海夫纳“你是否感觉自己总是试图回到那个年代找回到她?

 

海夫纳否认了这种说法,同时承认梦露对他和公众审美情趣的影响,“你看我身边一个又一个女伴,以及影视上流行的女性之美,你一定会发现当年梦露的身影。”

 

梦露为杂志打开的局面,诱发了海夫纳对一种新的生活方式的渴求。1959年,海夫纳结束了与第一任妻子长达11年的婚姻,这为海夫纳重塑一个全新的自己提供了契机。

 

《花花公子》成为性革命运动的大旗


“有一个时刻,我决定彻底改造自己,”他告诉他的传记(《花花公子:休•海夫纳和他的情色帝国》)作者史蒂文•沃茨,“这是1959年的某个时刻,我从一直工作的桌子后面站起来,因为我发现一个新的时代正等待着我的到来和加入,我决心过一种崭新的生活。”

 

 

于是,海夫纳开始在现实中践行他原本在杂志上标榜的生活方式:身着红色丝质睡衣堂皇地出席各种正式非正式场合;身边左拥右抱的花花公子女郎数以千计,面孔不同,却永远是金发碧眼,永远是20岁的妙龄:热衷于举办各种有名流政要参加的Party……这种貌似奢靡的生活,使海夫纳的人生定位从杂志创办者的角色“升任”为杂志代言人,他在公众面前的知名度和曝光率日渐增加的同时,也带动了杂志的风行。《花花公子》的销量在上世纪70年代达到了鼎盛,最多的一期居然攀升至700万册。


 

这份主张“享受人生”的杂志恰好与二战后经济的复苏、年轻人迷惘的心态、摇滚的流行、毒品的泛滥等因素融为一体,成为叛逆和享乐的象征,三四十年代,美国青少年的口号是:“长大了要像洛克菲勒一样富有”;60年代,这口号则变成了:“长大了以后要像海夫纳一样享乐”。《花花公子》被当时激进的文化运动推到了浪尖之上,成了性革命运动的一面大旗。

 

上世纪60年代,海夫纳大胆地刊登避孕药广告,在欧美社会改革中扮演了惹人注目的角色。1975年集团由他女儿接手之后,他仍是《花花公子》的主编,他吹嘘"文明社会的三大发明是火、轮子和《花花公子》杂志",自诩"自由的先驱"

 

海夫纳是一个直接的人,却不是个粗鲁无文的人,在站稳脚跟后,他对杂志的质量要求日益增高。每期《花花公子》都有一位花花玩伴的特写,采访、虚构的文学作品和经典花花公子艺术介绍。好莱坞明星莎朗·斯通、金·贝辛格都曾上过杂志封面,而且以此为荣。迈克尔·乔丹、鲍伯·迪伦、比尔·盖茨等都接受过《花花公子》采访。

  

尽管如此,批评声音从一开始就跟随着,海夫纳和他的《花花公子》受到女性主义的批评和原教旨主义的唾弃。不断引起的诉讼对杂志还是有影响的,到1969年,过火的照片不再出现在《花花公子》中页,它们被定性为有伤风化。

 

1960年2月,海夫纳在芝加哥开了第一家花花公子俱乐部。兔女郎式的服务员和热辣的舞蹈,使俱乐部的连锁店跟雨后的蘑菇一样,从美国东海岸蔓延到西海岸,成为美国历史上最成功的连锁夜总会,直到1986年最后一家俱乐部关闭。伴随着俱乐部,花花公子名产的产业还有旅馆和赌场。1971年,花花公子上市,正式名称为花花公子企业公司。

 

1972年,《花花公子》全球发行量达到700万,但之后随着市场竞争变得愈加激烈,杂志的发行量走了下坡路。到20世纪90年代,随着互联网的兴起,休-海夫纳创立的《花花公子》遭遇了最为强大的敌手。 休-海夫纳2010年名下资产为2700万英镑。

看似无节操,其实有底线


《花花公子》一鸣惊人,海夫纳也一举成名。争议、指责、批评没能阻挡杂志的畅销和“花花公子哲学”在社会上的流行。海夫纳所宣扬的绝对自由,特别是男性绝对的“性开放”和“性自由”竟获得了不少人的认同。《花花公子》所表达的思想和它所倡导的生活方式及欣赏趣味,对美国年轻一代男性的性观念产生了重大影响,对美国整个社会的道德观也带来了相当大的冲击。

 

“所有的艺术创造,包括文学、戏剧、音乐、绘画、雕塑、电影,动机只有两个:性和革命。”如果我们承认这句话是有道理的,那么,《花花公子》的创始人海夫纳才是一个真诚的,毫不虚伪的,洞悉了事物本质的,伟大的艺术家。

 

自从当年一个人在厨房里用剪刀和胶水搞出了第一期花花公子。如今60多年过去了,他老人家还战斗在编辑工作的第一线。

 

那么多年干下来,他不仅把花花公子打造成了全球第一的成人杂志,顺便还拿了一项吉尼斯世界记录——任职时间最长的杂志主编。

 

海夫纳的对时代潮流的把握、过人的商业头脑和勤奋努力(尤其是后者)常被其奢华不羁的花花公子形象所掩盖。一旦投入工作,海夫纳可以连续工作3648小时,在他担任花花公子总裁及总编辑期间,杂志的每一篇社论几乎都由他亲自写作,这些文章后来被结集为《花花公子哲学》一书出版。

 

一个比任何人有条件堕落的人,但是仍然选择努力工作,依然选择创造奇迹,所以,没有人能随随便便成功。

 

什么样的人能称得上花花公子?海夫纳给出了这样的回答:“他不会把生命视为眼泪,而是视为幸福的时光,他必须能在工作中找到乐趣,不把工作当成负担;他必须是个敏捷的人、警觉的人、有鉴赏力的人、可以摆脱逆境的人,他有很高的生活品味和健康的生活方式。只有这样的人才配称为‘花花公子’。”

 

海夫纳的勤奋显然也是在实践花花公子所倡导的“努力工作,尽情玩乐”的生活哲学。

 

如今各种色情内容横行,花花公子那样的软色情再也难以刺激人们的感官,甚至一度传出要停刊的消息。海夫纳也垂垂老矣,虽然与比他小半个世纪的妙龄女子们保持着性关系,只不过所有要靠伟哥来支撑。但是海夫纳认为自己仍然是个“做着年轻的梦的少年”。

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